Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Spåren av de tidiga åren: En studie om relationen mellan varumärkesidentitet och företags historia
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
Linnaeus University, School of Business and Economics, Department of Marketing.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte:

Vårt syfte är att analysera och klargöra hur företags bakgrund och historia relateras till varumärkens identitet.

 

Forskningsfrågor:

1. Vilket inflytande kan företags grundare eller andra ledare personer ha för varumärkets identitet?

2. Vilka orsaker finns till att företag väljer att accentuera den historiska bakgrunden?

 

Metod:

Uppsatsen är skriven med en kvalitativ forskningsmetod som har en abduktiv ansats. Studiens empiriska data utgörs av fem stycken semistrukturerade intervjuer med experter inom området.

 

Slutsats: Vi drar slutsatsen att företag som har möjlighet att använda sig av historieberättande eller sin bakgrund bör ta tillfället i akt. En historia skapar relationer och associationer och kan på så sätt differentiera varumärket från andra. Vidare framkommer att kultur inom organisationer kan vara den del som har störst möjlighet att påverka identiteten och att synliga och aktiva ledare är en stor del av kulturen.

Abstract [en]

Purpose:

Our aim is to analyse and clarify how companies’ background and history can be related to corporate identity.

 

Research questions:

1. What influence can founders or other managing people of companies have for the corporate identity?

2. What reasons are there for companies to choose to accentuate the historical background?

 

Method:

The essay is written with a qualitative research method, which has an abductive approach. The study's empirical data consists of five semi-structured interviews with experts in the field.

 

Conclusion: We conclude that companies that have the opportunity to make use of storytelling or their background should seize the opportunity. A history creates relationships and associations and can therefore differentiate the brand from others. Furthermore, it appears that the culture within organizations can be the part that has the greatest influence on corporate identity, visible and active leaders are a big part of the culture.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 62
Keywords [en]
Brands, Identity, History, Change, Storytelling, Loyalty
Keywords [sv]
Varumärken, Identitet, Historia, Förändring, Storytelling, Lojalitet
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-60397OAI: oai:DiVA.org:lnu-60397DiVA, id: diva2:1070252
Subject / course
Business Administration - Marketing
Educational program
Tourism Management Programme, 180 credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-02-01 Created: 2017-02-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Spåren av de tidiga åren(1001 kB)271 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1001 kBChecksum SHA-512
81f81bce8eb2d2bca8eabf096fcfbbaa8c0c642fd72780f9dfde62f64f0395d18f1c2c7b8a08f3af624040fd86ed44342884bbeb337412e731de777443e9cac7
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Hjortmar, SandraRhodin, Johanna
By organisation
Department of Marketing
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 271 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 237 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf