Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
”No Blood Should Hold us Back”: en genusanalys av Libresses mensskyddsreklam i Sverige från år 2010 till 2016
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies, JMK.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med denna studie har varit att undersöka hur menstruation framställs och hur det feminina genuset representeras i fem av Libresse reklamfilmer publicerade från år 2010 till år 2016 på deras svenska Youtubesida, samt se om det finns några skillnader och likheter. Då det förefaller som om det växt fram en större grad av öppenhet och publika diskussioner om menstruation i dagens samhället är det av intresse att se om menstruationsskyddsreklam har förändrats i samma takt. De teoretiska utgångspunkterna som studien har använt sig av är genus, reklam och representation. Metoden som har använts i studien för att analysera reklamfilmerna är en semiotisk analys och bild, ljud, verbal text och skriven text. Frågeställningarna som författaren har försökt besvara är om menstruation framställs som något problematiskt eller orent för kvinnan i reklamfilmerna och i så fall på vilket sätt, samt hur det feminina genuset representeras i respektive reklamfilm. Författaren har även försökt utröna ifall det funnits några skillnader respektive likheter mellan reklamfilmerna gällande hur menstruation framställs och hur det feminina genuset representeras.

Resultat visar att likheter går att finna i de analyserade reklamfilmerna där menstruationen framställs som något problematisk och orent. Likheter finns även hur kvinnan representeras som osäker, det är endast med menstruationsskyddet kvinnan kan känna sig säker. Det feminina genuset är även i många av reklamfilmerna nära sammankopplat med fräschhet. Dock visar resultatet på en förändring, menstruation framställs inte vara lika problematiskt för kvinnan i de nyare reklamfilmerna. Menstruationsblod är fortfarande frånvarande i alla de studerande reklamfilmerna, dock visar studiens resultat på en förändring. Blod visas på kvinnans kropp och det feminina genuset kopplas inte på liknande sätt ihop med fräschhet i de nyare reklamfilmerna. Det feminina genuset representeras inte heller i lika stor grad som osäker i de nyare reklamfilmerna, kvinnan ska nu leva ”fearless” och inget blod ska hålla kvinnan tillbaka. 

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , 31 p.
Keyword [sv]
Menstruation, genus, representation, reklam, Libresse
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-138537OAI: oai:DiVA.org:su-138537DiVA: diva2:1067593
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-03-29 Created: 2017-01-22 Last updated: 2017-03-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(233 kB)22 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 233 kBChecksum SHA-512
b234418a9aa81f12642ce349aed721f1443ca2c83b89542829260ca7d1f93cb469e6ae8099058ad407630a1461752131875318e7c7ef2b366378a20ec6fe183a
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
JMK
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 22 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 65 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf