Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Facebook och dess marknadsföring riktad mot ungdomar: En studie om ungdomars attityd mot marknadsföring på Facebook
Blekinge Institute of Technology.
Blekinge Institute of Technology.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sammanfattning

 

Titel: En studie om ungdomars attityd mot marknadsföring på Facebook

Författare: Adam Abrahamsson och Kenan Secic

Handledare: Anders Wrenne

Institution: Blekinge Tekniska Högskola

Kurs: Kandidatarbete i företagsekonomi, FE1453

Omfattning: 15 högskolepoäng              

Syfte: Syftet med vår undersökning är att bidra med kunskap kring hur marknadsföring på Facebook kan påverka ungdomar, samt vilken medvetenhet och uppfattning det finns hos denna målgrupp om marknadsföringen på Facebook. Vi är även intresserade av att titta på om det finns eventuella skillnader mellan ungdomarna utifrån perspektiven kritiskt och rationellt tänkande.

Metod: För att kunna besvara vår frågeställning och uppfylla vårt syfte valde vi att samla in kvantitativ empiri genom enkätundersökning i fyra stycken olika skolor i Karlskrona kommun. Enkätundersökningen genomfördes i sjunde respektive nionde klasser eftersom dessa förväntas ha elever som är 14 respektive 16 år gamla. Totalt fick vi in 169 svar, varav 86 stycken från den yngre målgruppen och 83 stycken från den äldre målgruppen.

Slutsats: De viktigaste slutsatserna är att vi utifrån studiens resultat och analys kan konstatera att 14 - och 16 åriga svenska ungdomar, i Karlskrona kommun, i det stora hela har en positiv attityd mot marknadsföring på Facebook. Men vi kan också observera att det finns en viss skillnad i attityd mot marknadsföring på Facebook mellan 14 - och 16 åringar beroende på vilken typ av marknadsföring det handlar om. Vi anser att denna skillnad kan bero på att åldersgrupperna befinner sig i olika stadier av den kognitiva utvecklingen, och därmed har kommit olika långt i sitt rationella och kritiska tänkande. 

Abstract [en]

Abstract

Title: A study on teenager’s attitude towards marketing on Facebook

Authors: Adam Abrahamsson and Kenan Secic

Supervisor: Anders Wrenne

Department: Blekinge Institute of Technology

Course: A bachelor thesis in business administration, FE1453

Scope: 15 credits               

Purpose:The aim of this study is to contribute new knowledge about how marketing on Facebook can affect teenagers, as well as what awareness and understanding there is in this target group about marketing on Facebook. We are also interested in looking at whether there are any differences between the teenagers from the perspective of critical and rational thinking.

Method: To be able to answer our questions and fulfill our purpose, we chose to conduct a survey in four different schools, in the district of Karlskrona. The survey was carried out in the seventh and ninth classes as these are expected to have students who are 14 and 16 years old. In total, we received 169 responses, of which 86 came from the younger target group and 83 came from the older target group. We picked schools because we considered the classrooms as a suitable environment for a survey, and a place where we can gather a large number of people from our target audience in one place. Because of the lack of resources in terms of time, all four schools where from the same district.

Conclusion: The main conclusions of this study are that 14 and 16-year-old Swedish adolescents, in Karlskrona, generally have a positive attitude toward marketing on Facebook. But we can also notice that there is a difference in attitude toward marketing on Facebook between 14 and 16-year-olds depending on what kind of marketing it is. We believe that this difference may be because the age groups are at different stages of cognitive development and therefore are at different stages in their rational and critical thinking. 

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 51 p.
Keyword [sv]
Marketing, Facebook, Ungdomar, Attityd, Kognitiv utveckling, Rationellt tänkande
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:bth-13520OAI: oai:DiVA.org:bth-13520DiVA: diva2:1050385
Subject / course
FE1453 Bachelor's Thesis in Business Administration
Educational program
FEGIA Business Administration for Innovation and Business Development
Supervisors
Available from: 2016-11-29 Created: 2016-11-28 Last updated: 2016-11-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(755 kB)6 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 755 kBChecksum SHA-512
a56ad837273ddb2dc12781b8be891ff3aef4ee3718104cabc3550dd267ca6f3dbc0d4e2811958536ce9e2331d56ad2059ef5479168c136bbb42918f3c5d5f22b
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Abrahamsson, AdamSecic, Kenan
By organisation
Blekinge Institute of Technology
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 6 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 14 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link