Change search
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link
Med miljön som argument: En retorisk studie av Oatlys miljörelaterade argument i reklam
Uppsala University, Disciplinary Domain of Humanities and Social Sciences, Faculty of Arts, Department of Literature.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Argument med ethosappellerande kvaliteter i Oatlys reklam har identifierats och analyserats. Ett övervägande antal av dessa argument har visat sig stärka vad Wæraas och Ihlens skulle kalla för ett ”environmental ethos”. Samtliga strategier som kan användas för att bygga ett ”environmental ethos” återfinns i reklammaterialet. Oatly tonar kraftigt ner bilden av företaget som en del av den traditionella industrin, främst genom att mäta sig gentemot storföretag inom komjölksindustrin. Företaget kommunicerar och framställs mer som en miljö- rörelse eller organisation där miljöfrågan under alla omständigheter är högsta prioritet. Belägg för det ser vi i en jämförelse med tidigare forsking, jämförelsen ger indikationer på att havredrycksföretagets retoriska förhållningssätt och ethosbyggande liknar de icke vinstdrivande organisationernas.

I Oatlys reklam står mjölkindustrin för miljöproblematiken, en motpart som det inte kompromissas med och som företaget projicerar och mäter sina argument emot. På så sätt skapar Oatly genom miljöargument en tydlig, och möjligen önskvärd, splittring i den tidigare solida och trogna målgruppen mjölkkonsumenter.

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 50 p.
Keyword [en]
Oatly, Green Marketing, Advertising, Ethos, Rhetoric, Wæraa, Isaksson
Keyword [sv]
Oatly, Miljöargument, Retorik, Reklam, Marknadsföring, Ethos, Mjölk, Arla, Wæraa, Isaksson
National Category
Languages and Literature
Identifiers
URN: urn:nbn:se:uu:diva-305429OAI: oai:DiVA.org:uu-305429DiVA: diva2:1037751
Subject / course
Rhetoric
Educational program
Bachelor Programme in Rhetorical and Literary Communication
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-11-04 Created: 2016-10-18 Last updated: 2016-11-04Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(9803 kB)40 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 9803 kBChecksum SHA-512
f2567fde8a76aecdf4f105b3403aa3f202cf4ec805befb0069bb944cd38d8319337f4a2fab1e16faeb529fc9fd1020d6f2996670d13b954beb1cbfec6c9294bb
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Literature
Languages and Literature

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 40 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 122 hits
ReferencesLink to record
Permanent link

Direct link