Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Two countries, one image?: a case study of Volvo Cars in Sweden and in Hungary
2002 (English)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Den internationella spridningen av varumärken leder oss till syftet med denna uppsats, vilket är att undersöka hur stora internationella företag använder reklam för att kommunicera sin varumärkesidentitet för att skapa en fördelaktig image. Vi var också intresserade av att ta reda på hur ett varumärkes ursprungsland används som ett medel för att uppnå denna konkurrensfördel. Företagen i fokus var Volvo Personbilar AB i Sverige och i Ungern. Undersökningen utfördes genom två fallstudier och informationen insamlades genom tre personliga intervjuer och två frågeformulär. Resultatet av denna studie visar att Volvo har delat in den europeiska marknaden i ett antal regioner. Baserat på likheter och skillnader länderna emellan, har företaget skapat ett nätverk av dessa grupper av länder för samarbete på olika nivåer. Standardiseringen av reklamen, i syfte att skapa en enhetlig image är baserad på kärnvärdena säkerhet, kvalitet och miljömedvetenhet. Kvaliteten visar sig i flera avseenden ha sitt ursprung i de nordiska värdena som kommuniceras.

Place, publisher, year, edition, pages
2002.
Keyword [en]
Social Behaviour Law, advertising, image, brand identity, varumärken, varumärkesidentitet, brands
Keyword [sv]
Samhälls-, beteendevetenskap, juridik
Identifiers
URN: urn:nbn:se:ltu:diva-59053ISRN: LTU-SHU-EX--02/031--SELocal ID: f96737d5-7106-4b95-ab47-0981b7a50870OAI: oai:DiVA.org:ltu-59053DiVA: diva2:1032441
Subject / course
Student thesis, at least 15 credits
Educational program
Business Administration, master's level
Examiners
Note
Validerat; 20101217 (root)Available from: 2016-10-04 Created: 2016-10-04Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(734 kB)22 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 734 kBChecksum SHA-512
99751456063a6e976758195046530e74db6e2dc59679b9ae52e148a72866e013b0fe0e3e921f048cf30356be8427faf64a320e76c27e096f842402383a25e501
Type fulltextMimetype application/pdf

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 22 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 35 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf