Googles sökmotor på lokal nivå: En kvalitativ studie om hur fem mäklar- och fastighetsbyråer i Halmstad förhåller sig till Googles sökmotor i deras digitala kommunikation.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE credits
Student thesisAlternative title
Google search engine on a local arena. : En qualitative study of how five brokerage and real estate agencies in Halmstad relate to Google's search engine in their digital communications (English)
Abstract [sv]
Titel: Googles sökmotor på lokal nivå – En kvalitativ studie om hur fem mäklar- och fastighetsbyråer i Halmstad förhåller sig till Googles sökmotor i deras digitala kommunikation.
Författare: Emma Holmberg och Andreas Good
Handledare: Linus Andersson
Examinator: Malin Hallén
Typ av arbete: Kandidatuppsats
Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur anställda på fem mäklar- och fastighetsbyråer i Halmstad upplever att de använder Googles sökmotor i deras digitala kommunikation. Syftet är vidare att bidra till en bättre förståelse för Googles makt på en mikronivå.
Frågeställningar: - Vilka möjligheter och utmaningar med Googles sökmotor upplever de anställda på de undersökta mäklar- och fastighetsbyråerna i deras digitala kommunikation? - Hur kan mäklar- och fastighetsbyråernas relation till Googles sökmotor förstås utifrån teorier om nätverksmakt och gatekeeping på internet?
Antal ord: 16351
Metod och material: Studien bygger på kvalitativ metod där fem individuella samtalsintervjuer har genomförts.
Slutsatser: Studiens huvudsakliga slutsatser visar att informanterna upplever Googles sökmotor som en stor och viktig aktör i deras digitala kommunikation. Vidare visar slutsatserna att Google styr mäklar- och fastighetsbyråerna genom att diktera och bestämma villkoren på sökmotorn.
Nyckelord: Google, Googles sökmotor, nätverksmakt, gatekeeping, political economy.
Place, publisher, year, edition, pages
2016. , p. 55
Keywords [sv]
Google, Googles sökmotor, nätverksmakt, gatekeeping, political economy.
National Category
Humanities Media and Communications Social Sciences
Identifiers
URN: urn:nbn:se:hh:diva-31972OAI: oai:DiVA.org:hh-31972DiVA, id: diva2:967883
Subject / course
Media and Communication
Supervisors
Examiners
2016-10-262016-09-092016-10-26Bibliographically approved