Digitala Vetenskapliga Arkivet

Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Colors in Marketing: A Study of Color Associations and Context (in) Dependence
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
2015 (Engelska)Ingår i: International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, ISSN 2308-3816, E-ISSN 2222-6990, Vol. 6, nr 3, s. 32-45Artikel i tidskrift (Refereegranskat) Published
Abstract [en]

Mirroring an increasing awareness of the importance of colors, today marketing managers are paying increasing attention to the deployment of color in marketing as well as to the applicability of universal color associations. Two colors considered to carry several specific universal associations are blue and black. Consequently, the purpose of this study is to assess the contextual independence/dependence of consumers’ associations with the colors blue and black. Associative learning theory was deployed to specify the hypotheses. The hypotheses were tested through a paired sample t-test. The results show that the universal associations with the colors are different from the associations with the colors when they are displayed in a specific context. The implications for further research and limitations of the study are presented. Managers may want to consider the associations colors have in the specific context rather than relying on universal associations of colors.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
Center for Promoting Ideas , 2015. Vol. 6, nr 3, s. 32-45
Nyckelord [en]
color, associations, context, black, blue
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Forskningsämne
Ekonomi, Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-46316OAI: oai:DiVA.org:lnu-46316DiVA, id: diva2:853757
Tillgänglig från: 2015-09-15 Skapad: 2015-09-15 Senast uppdaterad: 2017-12-04Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Övriga länkar

Fulltext

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Amsteus, MartinAl-Shaaban, SarahWallin, EmmySjöqvist, Sarah
Av organisationen
Institutionen för marknadsföring (MF)
I samma tidskrift
International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 1568 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf