Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkens kraft: En studie om varumärkens betydelse samt produktattributs inverkan på kvinnliga konsumenter
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
2015 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 180 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]

Syfte:

Vårt syfte är att analysera och klargöra olika produktattribut: funktion, kvalitet,

design och stil som inverkar vid köp av damkläder, i förhållande till det värde som

varumärken kan ge. Vidare är det vår avsikt att utreda variationer som kan förekomma

med hänsyn till prisnivå.

Metod:

Uppsatsen är baserad på en kvalitativ studie för att få en djupare förståelse

kring forskningsämnet. Studien är även grundad i en induktiv metod men delvist

deduktiv då vi haft ständigt växelspel mellan teori och empiri. Studien har gjorts genom

sex stycken semi-strukturerade intervjuer med personer inom klädbranschen. Vidare har

vi genomfört sju kundintervjuer och en fokusgrupp för att få en djupare förståelse.

Slutsats:

I vår analys har vi fått skilda åsikter om varumärkets betydelse. Vi har noterat

resonemang och uppfattningar som tyder på att varumärket och dess värde inte alltid

kan spela någon stor roll vid köp av kläder. Vi har dock kunnat utläsa att varumärken,

trots kundernas åsikter, faktiskt kan ha en påverkan på dem, om än omedveten. Vidare

framkommer det att varumärket kan påverka kunden i kombination med kläders

produktattribut.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2015.
Nyckelord [sv]
Damkläder, varumärken, produktattribut
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-45296OAI: oai:DiVA.org:lnu-45296DiVA, id: diva2:839410
Ämne / kurs
Företagsekonomi - Marknadsföring
Utbildningsprogram
Detaljhandel och Service Management, 180 hp
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2015-07-02 Skapad: 2015-07-02 Senast uppdaterad: 2015-07-02Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Varumärkens kraft(785 kB)211 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 785 kBChecksumma SHA-512
2b567f714a949ba1e8cd739875d295c7d87e4a03d53f4746385efb2d3b880848878fe0ab8c2b4f176333f8dc91fb4e708a5e7cbb0daa2167b597153d3ec14913
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen för marknadsföring (MF)
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 211 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 386 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf