Kritiska aspekter och dess betydelse i en intern varumärkeskampanj: En studie om anställdas attityder för en varumärkeskampanj och dess påverkan
2015 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 180 hp
Studentuppsats (Examensarbete)Alternativ titel
Critical aspects in a internal branding campaign and the meaning of it : A study about the employee’s attitudes in a case company (Engelska)
Abstract [sv]
Sammanfattning - Abstract
Titel: Kritiska aspekter i en intern varumärkeskampanj och betydelsen av dem
- En studie om anställdas attityder i ett fallföretag
Författare: Martina Karlsson och Susanna Vestin
Handledare: Thomas Michel
Institution: Blekinge tekniska högskola
Kurs: Kandidatarbete i företagsekonomi, 15 högskolepoäng
Syfte: Syftet med denna studie är att analysera och identifiera vilka kritiska aspekter som finns i samband med en intern marknadsförings kampanj.
Metod: En kvantitativ enkät kommer användas vars svar kommer testas i en hypotes.
Slutsats: Regionala skillnader råder vilket kopplas till de kritiska aspekterna.Viktiga aspekter för att lyckas med en intern varumärkeskampanj är uppföljning, återkoppling, tydlighet och strategi.
Nyckelord: intern varumärkeskampanj, kritisk aspekt, Swedbank, varumärkesplattform
Abstract [en]
Title: Critical aspects in a internal branding campaign and the meaning of it
A study about the employee’s attitudes in a case company
Authors: Martina Karlsson och Susanna Vestin
Supervisor: Thomas Michel
Departement: Blekinge Tekniska högskola
Course: Bachelor’s thesis in Business Administration, 15 credits
Purpose: The purpose of this study is to analyze and identify critical aspects that is connected to the internal marketing campaign.
Method: A quantitative survey will be used and the results tested through a hypothesis
Results: There are regional differences, which can be connected to the critical aspects. Important aspects for the success of an internal branding campaign is the follow-up, feedback, clarity and strategy.
Keywords: internal branding campaign, customer satisfaction, Swedbank, brand platform
Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2015. , s. 56
Nyckelord [en]
Internal branding campaign, customer satisfaction, Swedbank, brand platform
Nyckelord [sv]
Intern varumärkeskampanj, kritisk aspekt, Swedbank, varumärkesplattform
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:bth-1006OAI: oai:DiVA.org:bth-1006DiVA, id: diva2:825497
Ämne / kurs
FE1320 Kandidatarbete i företagsekonomi
Utbildningsprogram
FEGEO Ekonom online
Handledare
Examinatorer
2015-06-252015-06-232015-06-25Bibliografiskt granskad