Digitala Vetenskapliga Arkivet

Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Relationship Marketing in the FMCG: The Forgotten Consumer
Linköpings universitet, Institutionen för ekonomisk och industriell utveckling, Företagsekonomi. Linköpings universitet, Filosofiska fakulteten.
2015 (Engelska)Självständigt arbete på avancerad nivå (magisterexamen), 20 poäng / 30 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

Many producers in the FMCG experience immense pressure from strong retailers and hard discounters. One solution proposed by academics is through engaging in Relationship Marketing with the end consumer to create a strong pull-effect and loyalty to the brand. In order to understand how producers make use of Relationship Marketing, 5 case studies with Swedish FMCG- producers has been conducted. It has been found that producers merely make any use of Relationship Marketing towards consumers, albeit focus a lot of resources on Relationship Marketing towards the immediate customers. The author examines the feasibility of Relationship Marketing in the FMCG, and concludes that the producers overlook many of the outlined benefits of Relationship Marketing.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2015. , s. 86
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:liu:diva-119539ISRN: LIU-IEI-FIL-A—15/02010--SEOAI: oai:DiVA.org:liu-119539DiVA, id: diva2:824204
Ämne / kurs
Examensarbete från Civilekonomprogrammet (Företagsekonomi)
Presentation
2015-06-05, 12:23 (Engelska)
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2015-08-24 Skapad: 2015-06-21 Senast uppdaterad: 2015-08-24Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(792 kB)14671 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT02.pdfFilstorlek 792 kBChecksumma SHA-512
e53410b956465564b995536c908f9a98bffccc818bb00364b3fa8f88079f2448e484523338d1fe888ac77c236b037722761728b2c9d55a5102726cd4916b97b7
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Gilchrist, Philip
Av organisationen
FöretagsekonomiFilosofiska fakulteten
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 14676 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 1417 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf