Digitala Vetenskapliga Arkivet

Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Den odugliga samariten: En sociosemiotisk analys av modellä̈sarna i Fö̈rsvarsmaktens rekryteringskampanjer
Södertörns högskola, Institutionen för kultur och lärande.
2014 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)Alternativ titel
The bad Samaritan : A socio-semiotic analysis of the model readers in recruit- ment campaigns for the Swedish Armed Forces (Engelska)
Abstract [sv]

I denna uppsats undersöker och identifierar jag språkliga strategier i kampanjtexter från Försvarsmakten. Undersökningen syftar till att med hjälp av en sociosemiotisk analys kartlägga de modelläsare som konstrueras i Försvarsmaktens rekryteringskampanjer för grundläggande militär utbildning. Undersökningsmaterialet består av printannonser från tre kampanjer genomförda mellan år 2012 och 2013. Metoden för undersökningen är lånad från Anders Björkvalls avhandling svensk reklam och dess modelläsare och består av en analysmodell baseras på Hallidays systemisk-funktionella grammatik. Modellen tar fasta på textens textuella, ideationella och interpersonella betydelser såväl som textens rekontextualisering. Resultatet från undersökningen visar att de modelläsare som konstrueras i annonserna har en inre önskan om att bidra till en bättre värld genom att hjälpa andra människor, men agerar i nuläget inte alls. Modelläsarna är undvikande inför att höra om katastrofer och konflikter i världen och hittar lätt bortförklaringar till varför de ännu förblir passiva. Glappet mellan den önskade och verkliga identiteten skapar en känsla av otillräcklighet hos modelläsarna. Försvarsmakten presenteras i materialet som handlingskraftiga och pålitliga, ett slags ideal för modelläsaren.

Abstract [en]

In this study I examine and identify the linguistic strategies used in campaign texts from the Swedish Armed Forces. The purpose of the study is to identify the characteristics of the mod- el readers constructed in recruitment campaigns for basic military training, using a socio- semiotic approach. The research material consists of print ads from three campaigns conduct- ed between 2012 and 2013. The method used in the study is borrowed from Anders Björ- kvall’s dissertation Model readers in Swedish advertising and consists of an analytical model based on Halliday’s systemic functional linguistics. The model takes into account the textual, ideational and interpersonal meanings of the text, as well as its recontextualisation. The re- sults of the study show that the model readers constructed in the ads have an inner desire to contribute to a better world by helping other people, but are currently not doing this. The model readers avoid hearing about disasters and conflicts in the world and will easily find excuses for why they still remain passive. The gap between the desired and actual identity creates within the model readers a sense of insufficiency. The Swedish Armed Forces, on the other hand, are presented as energetic and dependable, an ideal for the model reader.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2014. , s. 34
Nyckelord [en]
the model reader, social semiotics, SFL, marketing communication, CDA, the Swedish Armed Forces, advertising, campaign. recruitment
Nyckelord [sv]
modelläsaren, sociosemiotik, SFG, marknadskommunikation, CDA, Försvars- makten, reklam, kampanj, rekrytering
Nationell ämneskategori
Studier av enskilda språk
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:sh:diva-26303OAI: oai:DiVA.org:sh-26303DiVA, id: diva2:786174
Ämne / kurs
Svenska
Uppsök
humaniora/teologi
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2015-02-27 Skapad: 2015-02-04 Senast uppdaterad: 2018-01-11Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(2357 kB)638 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 2357 kBChecksumma SHA-512
96c7deae331c807a5a366ffa7f1e03d8cac179d03023373d12108fe60cd8cbae6b35bc7fa1a5644a32dcbb6125dffa6a8de9112912805f8720ec2ad3fe2ac847
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen för kultur och lärande
Studier av enskilda språk

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 638 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 1068 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf