Digitala Vetenskapliga Arkivet

Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Resultaten och varumärket
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
2013 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]

Bakgrund: Varumärken inom idrotten har traditionellt sett inte värderats särskilt högt. Dock omsätter idag fotbollslag i Europa summor som gör att de måste prioritera både marknadsföring och varumärkesbyggande. Varje fotbollsmatch är unik och resultaten kan inte förutspås. Detta är själva tjusningen med sporten och det som lockar fram ett så stort engagemang hos supportrarna. Dock skapar detta även utmaningar för de som arbetar med marknadsföring och varumärkesbyggande inom en fotbollsklubb.

Syfte: Syftet med examensarbetet är att analysera och klargöra PSV:s marknadsföringsarbete samt att undersöka hur PSV:s intressenter uppfattar varumärket PSV.

Metod: Studien har genomförts med ett kvalitativt angreppsätt. Empirin består av elva intervjuer, tre för att besvara frågeställningarna runt marknadskommunikation och åtta för varumärket.

Slutsats: PSV arbetar med alla verktyg i marknadskommunikationen. Eindhoven, Philips och mästare är de attribut som marknaden främst förknippar med PSV. Dessa attribut stämmer väl med PSV:s önskade varumärkesidentitet. Detta tyder på att PSV har kommit långt i sitt varumärkesarbete. Resultaten är mycket viktiga för ett fotbollslags varumärke.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2013. , s. 68
Nationell ämneskategori
Ekonomi och näringsliv
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-27540OAI: oai:DiVA.org:lnu-27540DiVA, id: diva2:636781
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2013-07-15 Skapad: 2013-07-12 Senast uppdaterad: 2013-07-15Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(1143 kB)223 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 1143 kBChecksumma SHA-512
0b41c2db9533d52f4b78934f95ae46a226314ef8eafda91067475c23902b2f2e7eadb84993c877c6aeb287b2d40120136fd56d28ed9accf59314fcc5004c1090
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen för marknadsföring (MF)
Ekonomi och näringsliv

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 223 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 273 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf