Digitala Vetenskapliga Arkivet

Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Två sidor av samma mynt: Brand alliance bidrar till brand confusion i bankbranschen
Örebro universitet, Handelshögskolan vid Örebro Universitet.
Örebro universitet, Handelshögskolan vid Örebro Universitet.
2013 (Svenska)Självständigt arbete på avancerad nivå (masterexamen), 20 poäng / 30 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

Bergslagens Sparbank as well as other independent(fristående) sparbanker have discoveredthat some of their customers can not separate them from Swedbank. Some customers maythus believe that they are the same bank. This study seeks factors that may contribute to thisproblem, and measures that can counteract. We refer to this problem as brand confusion andmainly have our focus on factors derived from brand alliance, but also from the companyitself and the banking industry. We use a qualitative method where we collect empirical datafrom interviews with four sparbanker. Strategic differences between them, allow us to seehow different factors can contribute to and or counteract brand confusion. This study showsthat the graphic profile, that includes the common symbol and colors, may have great impactwhen it comes to sparbankerna. However, the messy business history that includes thecomplex partner relationship could also have a great impact. Finally, we would also like tomention the importance of how all involving parties in a brand alliance communicates this. Ifit does not come through loud and clear to the customer that there is a partnership, strongsimilarities and ambiguities may affect customers to believe two companies are one and underthe same brand.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2013. , s. 107
Nyckelord [en]
Brand, Brand confusion, Brand alliance, Alliance, Image, communication, brand similarities, miscomprehension, uncertainty
Nyckelord [sv]
Bank, företagssamarbeten, varumärke, varumärkessammanblandning, varumärkesförvirring. kommunikation
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:oru:diva-28821ISRN: ORU-HHS/FEK-AS-2013/0038--SEOAI: oai:DiVA.org:oru-28821DiVA, id: diva2:618031
Externt samarbete
Bergslagens Sparbank
Ämne / kurs
Företagsekonomi
Presentation
2013-01-17, Örebro, 13:39 (Svenska)
Uppsök
samhälle/juridik
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2013-04-26 Skapad: 2013-04-25 Senast uppdaterad: 2017-10-17Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(1440 kB)599 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT02.pdfFilstorlek 1440 kBChecksumma SHA-512
e599a2bd06d7846b9944634b8f5a7b3d74701f80e3a591d58b5d6741826fc670701f194192e446074959e4f274fe53838973189876c78d6ca267608820586434
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Andhäll, DavidThörn, Patrik
Av organisationen
Handelshögskolan vid Örebro Universitet
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 599 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 311 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf