Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkens kraft: En studie om varumärkens betydelse samt produktattributs inverkan på kvinnliga konsumenter
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
2015 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 180 hpOppgave
Abstract [sv]

Syfte:

Vårt syfte är att analysera och klargöra olika produktattribut: funktion, kvalitet,

design och stil som inverkar vid köp av damkläder, i förhållande till det värde som

varumärken kan ge. Vidare är det vår avsikt att utreda variationer som kan förekomma

med hänsyn till prisnivå.

Metod:

Uppsatsen är baserad på en kvalitativ studie för att få en djupare förståelse

kring forskningsämnet. Studien är även grundad i en induktiv metod men delvist

deduktiv då vi haft ständigt växelspel mellan teori och empiri. Studien har gjorts genom

sex stycken semi-strukturerade intervjuer med personer inom klädbranschen. Vidare har

vi genomfört sju kundintervjuer och en fokusgrupp för att få en djupare förståelse.

Slutsats:

I vår analys har vi fått skilda åsikter om varumärkets betydelse. Vi har noterat

resonemang och uppfattningar som tyder på att varumärket och dess värde inte alltid

kan spela någon stor roll vid köp av kläder. Vi har dock kunnat utläsa att varumärken,

trots kundernas åsikter, faktiskt kan ha en påverkan på dem, om än omedveten. Vidare

framkommer det att varumärket kan påverka kunden i kombination med kläders

produktattribut.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2015.
Emneord [sv]
Damkläder, varumärken, produktattribut
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-45296OAI: oai:DiVA.org:lnu-45296DiVA, id: diva2:839410
Fag / kurs
Business Administration - Marketing
Utdanningsprogram
Retail and Service Management Programme, 180 credits
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2015-07-02 Laget: 2015-07-02 Sist oppdatert: 2015-07-02bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

Varumärkens kraft(785 kB)211 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 785 kBChecksum SHA-512
2b567f714a949ba1e8cd739875d295c7d87e4a03d53f4746385efb2d3b880848878fe0ab8c2b4f176333f8dc91fb4e708a5e7cbb0daa2167b597153d3ec14913
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 211 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 386 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf