Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Konsumentbaserat varumärkeskapital: En analys av varumärket Värmlandschark
Karlstads universitet, Fakulteten för ekonomi, kommunikation och IT, Avdelningen för företagsekonomi.
Karlstads universitet, Fakulteten för ekonomi, kommunikation och IT, Avdelningen för företagsekonomi.
2012 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgaveAlternativ tittel
Customer-Based Brand Equity : A Brand Analysis of Värmlandschark (engelsk)
Abstract [sv]

Många faktorer spelar in och påverkar köpbeslut som konsumenter gör i butik.

Att sedan konkurrensen har ökat i dagligvaruhandeln har gjort att det finns ett

bredare utbud och att varumärken på livsmedel spelar större och större roll.

Varumärket Värmlandschark är ett relativt nytt varumärke som kommer att

analyseras i denna uppsats. De två delfrågor som ligger till grund för analysen

är; 1) Vilka dimensioner hos varumärket Värmlandschark påverkar

konsumentens vilja att välja deras produkter framför en konkurrerande

produkt?; 2) Hur fungerar Värmlandscharks produkter och marknadsföring

som kommunikatörer av varumärket till konsumenten, d.v.s. företagets

marknadskommunikation? Syftet är att skapa en bättre förståelse för de

dimensioner som bidrar till Värmlandscharks varumärkesvärde, samt att

försöka identifiera samband mellan de olika dimensionerna.

I litteraturgenomgången beskrivs konsumentbaserat varumärkeskapital och de

olika varumärkesdimensionerna; kännedom, uppfattad kvalitet, associationer,

lojalitet och unikhet. Vid insamlandet av data så har tre fokusgrupper med sex

deltagare i varje genomförts, där både kvantitativ och kvalitativ data har

samlats in. Produkter och marknadsföring har använts för att ta del av

konsumenters åsikter och attityder till dem.

Slutsatser som dras är att kännedomen spelar stor roll för hur konsumenten

uppfattar varumärket. En stark kännedom inger en trygghet som är viktig vid

köp av livsmedelsprodukter. Dimensionen kan i sin tur stärka hur

konsumenten uppfattar kvaliteten och vilka associationer som skapas till

varumärket. Det finns förbättringsmöjligheter för hur Värmlandscharks

produkter och marknadsföring kommunicerar och upplevs av konsumenten.

Bl.a. så används förpackningen i stor utsträckning för att bedöma kvaliteten på

produkten, här kan andra färger och mönster förhöja kundens uppfattade

kvalitet. Vidare så beskrivs framtida studieområden såsom att undersöka

varumärke-/prisbalansen för att identifiera en eventuell under-

/överprissättning.

Abstract [en]

There are many things that effect the consumers’ buying decision in store. The

competiveness in the retailer business has gone up, which have created a wider

offering and brand on grocery products takes a bigger role. The brand

Värmlandschark is a relative new brand and is the subject for the analysis.

Two questions have been the starting-point for this thesis; 1) Which

dimensions for the brand Värmlandschark makes the consumer to choose

their products before the competitors?; 2) How does Värmlandchark’s

products and marketing work as communicators of the brand, i.e. the

company’s market communication. The goal is to create a better

understanding for the dimensions that contributes to Värmlandschark’s brand

value, and to identify the relationships between them.

In the literature chapter, customer-based brand equity is described along with

the brand dimensions; awareness, perceived quality, associations, loyalty and

uniqueness. Three focus groups with six participants in each have been

conducted and both quantitative and qualitative data has been collected.

Products and marketing have been used to find out consumer opinion and

attitude towards them.

Conclusions are made and one is that awareness plays a big role in how

consumers’ perceive the brand. A strong awareness creates a safety that is

important when buying grocery products. Furthermore the dimension can

make the perceived quality and associations to the brand even stronger. There

are ways for Värmlandschark to improve how their products and marketing

communicates and are being perceived by the consumer. The packaging is

being used as an indicator of product quality, by using different colors and

style the perceived quality can be improved. Future research areas are being

proposed such as the brand-/price balance to identify a possible over-/under

pricing.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2012. , s. 66
Emneord [sv]
Konsumentbaserat varumärkeskapital, Värmlandschark, varumärkesanalys, charkuteriprodukter
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:kau:diva-13752Lokal ID: FEK C-167OAI: oai:DiVA.org:kau-13752DiVA, id: diva2:534591
Eksternt samarbeid
Värmlands Chark AB
Fag / kurs
Business Administration
Uppsök
Social and Behavioural Science, Law
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2012-06-20 Laget: 2012-06-18 Sist oppdatert: 2012-06-21bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

Konsumentbaserat varumärkeskapital(2233 kB)574 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 2233 kBChecksum SHA-512
b5a21540548456df81c6e869ad01aa45324d444b35373e94e43ef549139cc7b3ac57d65c4e08e750438cca693eb261395ecc79d1c3f73ca8a32efbc842fe71a5
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 574 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 608 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf