Denna uppsats undersöker hur aktörer på sociala medier använder begreppet “naturligt” i marknadsföring och kommunikation för estetiska ingrepp. Genom en kvalitativ innehållsanalys av inlägg från tre svenska kliniker på Instagram och sex svenska influencers på Youtube, Podcast och TikTok, analyserar studien hur dessa aktörer definierar och framställer “naturliga” resultat av skönhetsingreppen. Genom att granska språket och strategierna som används i deras beskrivningar av kosmetiska ingrepp som “naturliga” syftar studien till att identifiera trender och mönster i kommunikationen kring skönhetsingrepp. För att få svar på detta har jag utgått ifrån dessa frågor: Hur använder kliniker begreppet “naturligt” relaterat till skönhetsingrepp på Instagram? Hur använder influencers begreppet “naturlighet” relaterat till skönhetsingrepp? och Hur medialiseras “naturliga” skönhetsideal? Slutligen resonerar jag kring resultaten med hjälp av Habermas (1984/1988) teori om strategiskt och kommunikativt handlande, den feministiska och objektifieringsteorin av Mulvey (1975), Fredrickson och Roberts (1997), samt medialiseringsteorin av Couldry och Hepp (2016).

Resultaten visar att “naturligt” används som ett strategiskt säljargument för att normalisera estetiska ingrepp och skapa en känsla av trygghet. Kliniker betonar subtila förbättringar och individanpassade resultat, medan influencers delar sina personliga erfarenheter och förstärker idealet om att skönhet kan uppnås genom små justeringar. Både klinikerna och influencerna bidrar till medialiseringen av “naturliga” skönhetsideal. Genom att använda sociala medier för att kommunicera sina budskap når de en bred publik och formar uppfattningen om vad som anses vara vackert.