Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Characteristics of Early Adopters and Early Majority Adopting a Vertical Social Network: A case study of the applicability of the Diffusion of Innovations theory in a Vertical Social Network
KTH, Skolan för industriell teknik och management (ITM).
KTH, Skolan för industriell teknik och management (ITM).
2019 (engelsk)Independent thesis Advanced level (degree of Master (Two Years)), 20 poäng / 30 hpOppgaveAlternativ tittel
Karaktärsdrag av tidiga och sena användare av vertikala sociala nätverk : En fallstudie av lämpligheten att använda Diffusion of Innovations teorin i ett vertikalt socialt nätverk (svensk)
Abstract [en]

To remain relevant, even the successful social networks need to evolve. Vertical Social Networks (VSN) are the response of this, satisfying people who are seeking more niched and personalized content. However, this is a highly competitive environment where taking advantage of the first mover advantages is crucial for the future success. This study concerns diffusion of innovations and segmentation according to the technology adoption lifecycle to investigate how a VSN can reach user growth by understanding their current users better. We have built this study upon an explorative case study of a case company operating in the VSN landscape providing their users with an application. Building on extensive literature research, theory, surveys and conducting interviews, differences in user characteristics were identified. Theoretical and empirical evidence was further analyzed based on user behavior and level of satisfaction. Our recommendations suggest that considerations for different phases of the diffusion journey has to be made by targeting the appropriate users as this is vital for satisfying the existing users, and for reaching new ones.

Abstract [sv]

För att bibehålla relevans, måste även de mest framgångsrika sociala nätverken utvecklas. Vertikala Sociala Nätverk (VSN) är svaret på detta, genom att tillfredsställa människor som söker mer nischade och personifierat innehåll. Detta landskap är dock präglat av hög konkurrens där vikten av att vara först på marknaden är avgörande för framtida framgång. Denna studie belyser Innovationsspridning och segmentering enligt Technology Adoption Lifecycle för att undersöka hur ett VSN kan nå användartillväxt genom att förstå sina nuvarande användare bättre. Vi har genomfört en undersökande fallstudie av ett företag inom VSN branschen som bistår sina användare med en applikation. Baserat på tidigare forskning, teori, enkäter och intervjuer identifierades olikheter i karaktärsdrag hos deras användare. Teoretiska och empiriska bevis beträffande olikheter i karaktärsdrag analyserades och diskuterades vidare baserat på användarbeteende och nivå av tillfredsställelse. De föreslagna rekommendationerna innefattar att ett övervägande för olika faser av diffusionsresan måste göras för att tilltala lämpliga målgrupper, då detta är avgörande för att tillfredsställa befintliga användare, och för att nå nya. 

sted, utgiver, år, opplag, sider
2019. , s. 69
Serie
TRITA-ITM-EX ; 2019-175
Emneord [en]
Vertical social network, user growth, diffusion of innovations, technology adoption lifecycle, user characteristics of adopters, the chasm, early adopter, early majority
Emneord [sv]
Vertikala sociala nätverk, användartillväxt, innovationsspridning, technology adoption lifecycle, karaktärsdrag av användare, klyftan, tidiga användare, sena användare
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:kth:diva-263950OAI: oai:DiVA.org:kth-263950DiVA, id: diva2:1371326
Eksternt samarbeid
Fishbrain AB
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2019-11-21 Laget: 2019-11-19 Sist oppdatert: 2019-11-21bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

fulltext(68676 kB)9 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 68676 kBChecksum SHA-512
cbe891151f1ca945debf8266217dfacea17e00cb83496404508581c59de8f7d1f35ea10d08231b53ce16589d3e2f8a5ba7995ba85c601b31b01928b81ca39fa1
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 9 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 11 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf