Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Förhållande mellan internt varumärke och distansarbete: En kvalitativ studie om hur internt varumärke kan implementeras vid distansarbete
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF). 1997.
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan (FEH), Institutionen för marknadsföring (MF).
2019 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgave
Abstract [sv]

Syfte: Syftet med studien är att undersöka förhållandet mellan internt varumärkesbyggande och personal som arbetar på distans. Detta för att hjälpa företag att identifiera utmaningar vid internt varumärkesbyggande vid distansarbete. Genom att identifiera utmaningar ämnar studien att bistå företagen vid internt varumärkesbyggande. Forskningsfrågor: 1. Vilka utmaningar finns det vid internt varumärkesbyggande när personalen sitter på distans? 2. Hur bygger företaget det egna varumärket internt när personalen sitter på distans? Metod: I denna studie har åtta semistrukturerade intervjuer genomförts för att samla in empiri. Våra respondenter har sen tidigare en bred kunskap om varumärket och har därför valts ut som lämpliga respondenter. Ett hermeneutiskt synsätt har genomförts för att kunna tolka samt förstå internt varumärkesbyggande vid distansarbete. Studien har genomförts med en kvalitativ forskningsmetod och en induktiv ansats. Slutsats: Våra respondenter har ett väletablerat internt varumärke och det har varit en bidragande faktor till ett lyckat distansarbete. Företag bör bygga upp ett starkt internt varumärke för att lättare kunna implementera distansarbete i sitt företag. Studiens resultat visade även att det finns flertalet utmaningar när det kommer till att bygga internt varumärke när personal sitter på distans. Därav har en egen modell tagits fram för att tydliggöra dessa utmaningar och vi har även identifierat viktiga faktorer som kan underlätta vid internt varumärkesbyggande vid distansarbete.

Abstract [en]

Purpose The purpose of the study is to investigate the relationship between internal branding and personnel who teleworks. The study aims to help organizations identify challenges and solutions in internal brand building in teleworking. Reserch question The purpose of the study is to investigate the relationship between internal branding and personnel who teleworks. The study aims to help organizations identify challenges and solutions in internal brand building in teleworking. Method Eight semi-structured interviews were conducted to collect empirical data. Our respondents have previous knowledge of the brand and have therefore been selected as suitable respondents. A hermeneutic approach has been implemented to be able to interpret and understand internal brand building in teleworking. The study was conducted with a qualitative research method with a mixture of inductive and deductive approach. Conclusion Our respondents have an established internal brand and this has been a contributing factor to successful teleworking. Companies should build up a strong internal brand to iii more easily implement teleworking in their organization. The study's results also showed that there are several challenges when it comes to building an internal brand when having personnel who are at a distance. Hence, a separate model has been developed to clarify these challenges and we have also identified important factors that can facilitate the internal branding of teleworking.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2019. , s. 63
Emneord [en]
Teleworking, digitizing, internal branding, internal marketing, brand building
Emneord [sv]
Distansarbete, digitalisering, internt varumärke, intern marknadsföring, internt varumärkesbyggande
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:lnu:diva-86206OAI: oai:DiVA.org:lnu-86206DiVA, id: diva2:1335309
Fag / kurs
Business Administration - Marketing
Utdanningsprogram
Retail and Service Management Programme, 180 credits
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2019-07-05 Laget: 2019-07-04 Sist oppdatert: 2019-07-05bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

fulltext(627 kB)17 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 627 kBChecksum SHA-512
b1885831bfe27fd5d7f8cf5f99ead4fd3feec5d21c1e8fa49e25500698b05783f57ebea558d7dc2961444e7dfdae0d788081ac1e99b4bc55d6926d04f77a8129
Type fulltextMimetype application/pdf

Søk i DiVA

Av forfatter/redaktør
Richter, EmelieLindfors, Ottilia
Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 17 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 43 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf